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          匯聚世界榮耀 共商全球酒業持續健康發展
          2018-12-20 14:44 來源:四川新聞網財經頻道綜合

              酒都宜賓,連續兩天的冬日暖陽驅散了持續的陰雨天氣,溫暖和煦的天氣似乎讓人感覺到春天的氣息。一如當前的中國白酒,對內轉型升級,對外溝通交融,走過行業調整的寒冬,正在進入一個更燦爛的“春天”。12月17日,茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、郎酒、勁酒、法國人頭馬君度聯袂登上第二屆中國國際名酒文化節·國際名酒聯盟高層峰會舞臺……這些知名酒企又增加了一個“新”的身份——國際名酒聯盟成員。

              當天,國際名酒聯盟這個由五糧液、帝亞吉歐、保樂力加、百富門、富邑等世界名酒品牌發起的全球第一個國際名酒組織迎來了更多的重量級成員加盟,不斷匯聚全球酒行業的核心力量,堅持“開放·共享”的宗旨,秉持“共商、共建、共享”的原則,不斷推動向著“打造一個互信、融合、包容的發展共同體”的目標進步。

              探路·開啟

              會酒業翹楚于“江之源”

              東西方,匯于一方;三江源,海納百川。全球名酒又一次相聚宜賓,“這個區域是當前中國整個酒業最活躍的地區。”再一次來到宜賓,茅臺集團黨委書記、董事長李保芳發出這樣的感嘆。和他一樣,一同應邀而來的還有瀘州老窖、汾酒、古井貢、郎酒、勁酒、法國人頭馬君度……。自此,這座城市的年度盛典“第二屆中國國際名酒文化節”也進入高潮。

              時光荏苒,回首一年前。首屆中國國際名酒文化節在宜賓舉行,帝亞吉歐、保樂力加、百富門、富邑等世界名酒品牌相聚五糧液,共同成立了“一帶一路”國際名酒聯盟。成立之初,聯盟即表示將以長效、創新機制,堅持“開放.共享”宗旨,聚集全球知名酒業品牌及產業力量,推動世界不同酒類交流融合,共享機遇、共同發展,建立擁有長效機制的酒業發展共同體,打造國際酒業交流及合作新平臺。

              會上,中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉提供了一個重要的數據,中國白酒產量占全球烈性酒產量的比例近40%,但國際市場的份額卻不到8%。而且隨著“一帶一路”倡議的不斷深入,中國白酒迎來了打開國際市場的黃金窗口,發展到了亟需和世界白酒產業深入交流的階段。

              白酒如何融入世界,這的確是一個“有意思”的話題,但是對于中國白酒產業來說則是一道嚴肅的“考題”。

              如何作答?五糧液,中國白酒產業的領軍者,中國白酒國際化的先行者再一次站了出來,扛起了推動中國白酒產業與世界融合的大旗,吹響了集結號。2017年12月19日,全球首個國際性酒業聯盟誕生——“一帶一路”國際名酒聯盟,并發出首份倡議,中國白酒產業的國際化大時代開啟。

              “一帶一路”國際名酒聯盟共同倡議,將在創造東西方酒文化交流平臺、互利共享開創更廣闊的市場、推動建立酒類標準體系、提升世界酒文明、強化社會公益責任等方面加強合作,發揮聯盟成員在各自領域的影響力,推動建立國際公認的酒類質量和規范標準體系,倡導健康飲酒、快樂生活的態度,引領全球酒業發展趨勢,提升世界酒文明。

              作為聯盟發起單位,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示,“一帶一路”倡議為全球酒業融合、交流帶來了新思路、新高度。在這樣的時代背景下,五糧液愿意主動參與全球酒業互動、交流,推動全球酒業共同發展。

              擴容·升緯

              候業界群英跨“山與海”

              貴州、江蘇、安徽以及四川,中國白酒的幾大著名產區組團;帝亞吉歐、保樂力加、百富門、富邑和人頭馬同框。這一次,世界酒業群英,攜著各自的榮耀與傳承,越高山大洋而相遇,攜手,同行。

              2018年1-10月份,白酒產量4968萬千升,同比增長0.48%;全國規上酒企收入6856.9億元,同比增長9.71%;利潤1166億元,同比大幅上升21.12%。這是一份來自中國酒業協會的數據。“總量微幅增長,營收持續上升,利潤大幅增加。”有業內人士這樣解讀,“中國白酒產業已經初步表現出高質量發展的趨勢,下一步應該邁出更大的步伐,尋找更新的增長模式。”“最近兩年,業界龍頭企業普遍保持了高速增長,但不可能是常態。我們應該理性認識這一點,也呼吁,社會各方理性看待。”也有聲音為“理性的增速”呼吁。

              路在何方?立足“一帶一路”名酒聯盟,組建更大的世界酒業平臺成為一種共識,國際名酒聯盟因此獲得了更快發展,知名酒企云集。“全球化已經成為中國名酒企業共同的目標。” 中歐論壇創始人高大偉以“白酒熱潮”為主題的演講折射出聯盟發展的大勢所趨——

              五糧液將“國際化”作為“二次創業”的重要抓手寫入企業發展戰略,發起成立了“一帶一路”國際名酒聯盟;茅臺通過“走進金色非洲”等活動,在“引進來”和“走出去”中多方面探索國際化;劍南春在中國農歷春節“向全世界問好”;汾酒奔赴波蘭、俄羅斯等國,展開“中國品質”的文化交流與傳播……中國白酒走出去的步伐不斷加快。

              努力向全世界人們展示中國白酒,推薦中國白酒。其實,這樣的努力也獲得了回應。今年峰會上看到更多熟悉的企業和品牌,越來越多的國際名酒接受邀請,跨越大洲大洋而來。“人頭馬19 世紀初期就已進入中國。”聯盟新成員法國人頭馬君度集團大中華區首席執行官尼古拉斯·貝克尼的演講揭開了一段不為人知的淵源,也使中國酒業的交流和互動增添了更具歷史感的注腳。“布局于中國市場值得紀念的一步,同時也是洋酒在中國發展道路上的一個里程碑。”

              “‘請進來’的步伐越來越快。”四川中國白酒金三角酒業協會相關負責人高興地意識到,中國白酒產業的全球朋友圈也會越來越大!

              筑夢·遠航

              集世界榮耀致“大同夢”

              酒是全球通行的語言,也是全世界各民族文化表達的最佳“載體”。以“酒”為媒,以文相通,這顯然是一個系統工程,涉及工藝、營銷、貿易等產業鏈上的方方面面。“不同的世界名酒,既有共同之處,也有不同的秉賦和文化基因。進一步推進聯盟的發展,需要深化合作,共贏未來。”李曙光強調,需要加強文化、情感、產品的交流,加強市場、供應鏈體系、標準體系的開放,加強產區建設、品牌開發、資源整合方面的合作。

              面對這樣一個系統工程,全球酒業的領袖們,也在這場峰會中分享了各自的思考和觀念,彰顯聯盟致力推動世界酒業持續健康發展的責任擔當——

              李曙光進行以“深化合作 共贏未來”為主題的演講;茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳分享“保持理性健康發展就是最好的盡責任”,帝亞吉歐大中華區董事總經理朱鎮豪則著眼“全球化發展”;瀘州老窖董事長劉淼建議“共塑中國名酒文化形象 讓世界品味中國”;汾酒董事長李秋喜主題演講直指“以全面創新引領中國白酒實現高質量發展”;法國人頭馬君度集團大中華區首席執行官尼古拉斯·貝克尼則致力于分享關于“中外烈酒品牌交流,推動全球酒業發展”的思考與建議;TWE亞洲、非洲、中東及全球旅游零售董事總經理狄勝PeterDixon以“環境保護”為主題,進行了主題演講。

              但是,成就也在點滴之間積累。據了解,目前中國白酒前十大企業,都在卓有成效地推進國際化。

              相比伏特加、威士忌、白蘭地、清酒、朗姆、龍舌蘭……這些優雅而獨特的名字,中國白酒在英語里應該怎么表述,已經有了比較明確的答案。近日,有媒體隨“‘一帶一路’中外媒體跨境采訪調研行”在五糧液集團采訪時,有關負責人給出答案:近年來,有關白酒的英文研究文獻都趨于使用白酒的漢語音譯“bai jiu”。以打通語言障礙為抓手,五糧液集團正在從文化的角度進行探索。

              在剛剛舉行的2018中國新生代酒品調酒大賽中,來自波蘭的選手,美國、俄羅斯的評委,均是感慨“不虛此行”,原來傳統中國白酒同樣能與雞尾酒產生奇妙的反應。而在地球的另一邊,澳大利亞的“奔富”也率先推出了以白酒混釀而成的加強型葡萄酒產品。“這些都是在全球名酒企業推進合作的積極行動。”多名企業家形成了這樣的共識。

              當天的峰會上,國際名酒聯盟還發布了最新的聯合倡議,發出“開放·共享·和諧·發展”和堅持公益事業的倡議。“發展”與“公益”并重,業內人士對今年的倡議紛紛表示贊同。

              作為聯盟的首批發起單位,李曙光表示,雖然中外美酒承載著不同的思維方式、價值觀念、行為準則和生活方式,也正是這些不同,世界酒文化才豐富多彩。“世界名酒、共享榮耀,天人合一、美美與共”,這就是我們國際名酒聯盟的共同理念。

              攜手并進,深化合作,共贏未來。傳遞出五糧液致力構建推動全球酒業交融、互動,共建全球酒業發展共同體,讓“中國名酒走向世界,世界名酒飄香中國”,凸顯了大品牌的全球視野和責任擔當。(圖片由客戶提供)

          [編輯:蔡路]
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